Во второй части курса подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на рынке M&A, коммуникационные стратегии предприятий на различных рынках. Издание содержит большое количество интересных примеров и ситуаций (в том числе из личного опыта автора), иллюстрирующих реальную практику коммуникационных процессов, а также деятельности предприятий в области построения и продвижения брендов. Текстовый материал снабжен большим количеством иллюстраций — рисунками, таблицами, диаграммами и т.д. По каждой теме курса представлен практикум, в который включены разнообразные ситуационные задания, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки в области интегрированных коммуникаций. Издание предназначено для подготовки бакалавров и магистров очной и заочной формы обучения, слушателей системы повышения квалификации, MBA-программ, а также практических работников в сфере стратегических коммуникаций, маркетинг-менеджмента, рекламы и PR.
Vo vtoroy chasti kursa podrobno rassmatrivayutsya osobennosti integrirovannykh kommunikatsiy v sotsialnykh setyakh, spetsifika i praktika primeneniya virusnogo marketinga, stoimostnye kharakteristiki mediaplana oflayn- i onlayn-SMI, postroenie kommunikatsiy na rynke M&A, kommunikatsionnye strategii predpriyatiy na razlichnykh rynkakh. Izdanie soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh primerov i situatsiy (v tom chisle iz lichnogo opyta avtora), illyustriruyushchikh realnuyu praktiku kommunikatsionnykh protsessov, a takzhe deyatelnosti predpriyatiy v oblasti postroeniya i prodvizheniya brendov. Tekstovyy material snabzhen bolshim kolichestvom illyustratsiy risunkami, tablitsami, diagrammami i t.d. Po kazhdoy teme kursa predstavlen praktikum, v kotoryy vklyucheny raznoobraznye situatsionnye zadaniya, chto pozvolit studentam samostoyatelno proverit i zakrepit poluchennye znaniya i navyki v oblasti integrirovannykh kommunikatsiy. Izdanie prednaznacheno dlya podgotovki bakalavrov i magistrov ochnoy i zaochnoy formy obucheniya, slushateley sistemy povysheniya kvalifikatsii, MBA-programm, a takzhe prakticheskikh rabotnikov v sfere strategicheskikh kommunikatsiy, marketing-menedzhmenta, reklamy i PR.
