В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
V uchebnike raskryvaetsya soderzhanie i spetsifika PR i reklamy v organizatsiyakh sfery tovarnogo obrashcheniya i promyshlennogo proizvodstva. Privodyatsya konkretnye napravleniya i primery ispolzovaniya strategiy svyazey s obshchestvennostyu dlya uspeshnogo pozitsionirovaniya firmy, a takzhe reklamnye kampanii izvestnykh brendov. Udelyaetsya vnimanie klassifikatsionnym priznakam, potrebitelskoy tsennosti sfery reklamnykh i PR uslug s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovaniya v protsesse rynochnogo uchastiya kompaniy. Pokazyvaetsya spetsifika pravovogo regulirovaniya reklamy i PR. Raskryto ponyatie segmentatsii rynka, predstavleny modeli povedeniya potrebiteley reklamnykh uslug. Podrobno rassmatrivayutsya PR i reklama v Internete: instrumenty prodvizheniya tovarov, brendov i uslug, kontekstnaya i bannernaya reklama, privedeny primery iz praktiki izvestnykh agentstv internet-marketinga. Dayutsya kompleksnye otsenki effektivnosti instrumentov PR i reklamy kak kolichestvennye, tak i kachestvennye. Vpervye rassmatrivaetsya frilans kak sovremennaya organizatsionnaya forma. Sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta srednego professionalnogo obrazovaniya i professionalnym trebovaniyam. Dlya studentov obrazovatelnykh uchrezhdeniy srednego professionalnogo obrazovaniya, marketologov, predprinimateley, a takzhe spetsialistov-praktikov, interesuyushchikhsya vozmozhnostyami PR i reklamy v organizatsii marketingovoy deyatelnosti.
