СМИ уже давно стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Казалось бы, это вполне закономерная тенденция, учитывая темпы развития медиатехнологий. Но автор не просто констатирует этот очевидный факт, он предлагает свой взгляд на ситуацию сквозь призму антропологии медиа. Он отказывается рассматривать медиакоммуникацию как поток, движущийся в едином заданном направлении: исключительно к пассивному получателю. Он предлагает метафору оркестра, участники которого знают о существовании определенных кодов и правил ("мелодии"), позволяющих им взаимодействовать друг с другом. В этом процессе и появляются так называемыепроводники - которые предлагают (иногда весьма настойчиво) свою версию определенного события; мистификаторы - умеющие создать дымку таинственности даже вокруг незаурядного события, тем самым повышая рейтинги и расширяя аудиторию определенного СМИ; ну и, собственно, еретики - нарушающие многолетние нормы и каноны медиакоммуникации. Все они влияют на наш способ восприятия того, что мы видим и слышим из новостей, формируя отношение к происходящему как на локальном, так и глобальном уровне. Это своего рода стражи власти (или оппозиции), которые имплицитно формируют ее имидж.Тенденция вполне привычная для большинства стран, но от этого не менее интересная - как для исследователей медиа, антропологов, социологов, так и для аудитории всевозможных СМИ. "Осведомлен значит вооружен" - именно таков посыл этой книги, автор которой пытается предостеречь от пассивного "впитывания" потока информации
SMI uzhe davno stali neotemlemoy chastyu nashey povsednevnoy zhizni. Kazalos by, eto vpolne zakonomernaya tendentsiya, uchityvaya tempy razvitiya mediatekhnologiy. No avtor ne prosto konstatiruet etot ochevidnyy fakt, on predlagaet svoy vzglyad na situatsiyu skvoz prizmu antropologii media. On otkazyvaetsya rassmatrivat mediakommunikatsiyu kak potok, dvizhushchiysya v edinom zadannom napravlenii: isklyuchitelno k passivnomu poluchatelyu. On predlagaet metaforu orkestra, uchastniki kotorogo znayut o sushchestvovanii opredelennykh kodov i pravil ("melodii"), pozvolyayushchikh im vzaimodeystvovat drug s drugom. V etom protsesse i poyavlyayutsya tak nazyvaemyeprovodniki - kotorye predlagayut (inogda vesma nastoychivo) svoyu versiyu opredelennogo sobytiya; mistifikatory - umeyushchie sozdat dymku tainstvennosti dazhe vokrug nezauryadnogo sobytiya, tem samym povyshaya reytingi i rasshiryaya auditoriyu opredelennogo SMI; nu i, sobstvenno, eretiki - narushayushchie mnogoletnie normy i kanony mediakommunikatsii. Vse oni vliyayut na nash sposob vospriyatiya togo, chto my vidim i slyshim iz novostey, formiruya otnoshenie k proiskhodyashchemu kak na lokalnom, tak i globalnom urovne. Eto svoego roda strazhi vlasti (ili oppozitsii), kotorye implitsitno formiruyut ee imidzh.Tendentsiya vpolne privychnaya dlya bolshinstva stran, no ot etogo ne menee interesnaya - kak dlya issledovateley media, antropologov, sotsiologov, tak i dlya auditorii vsevozmozhnykh SMI. "Osvedomlen znachit vooruzhen" - imenno takov posyl etoy knigi, avtor kotoroy pytaetsya predosterech ot passivnogo "vpityvaniya" potoka informatsii
