В учебнике представлена история развития рекламы от древних времен до современности, анализируется место рекламы в коммуникационной политике и международном бизнесе, дается характеристика видов, средств и направлений распространения рекламы, оценивается роль рекламных служб, приводится последовательное планирование рекламной кампании. Учебный материал построен по принципу последовательного изучения современных форм и средств рекламы. Основная цель издания помочь в формировании теоретических и прикладных знаний, умений и навыков в области рекламной деятельности на российских и международных рынках. В учебнике приведены контрольные вопросы и задания, тесты и задачи, которые помогут лучше понять и усвоить теоретический материал.
V uchebnike predstavlena istoriya razvitiya reklamy ot drevnikh vremen do sovremennosti, analiziruetsya mesto reklamy v kommunikatsionnoy politike i mezhdunarodnom biznese, daetsya kharakteristika vidov, sredstv i napravleniy rasprostraneniya reklamy, otsenivaetsya rol reklamnykh sluzhb, privoditsya posledovatelnoe planirovanie reklamnoy kampanii. Uchebnyy material postroen po printsipu posledovatelnogo izucheniya sovremennykh form i sredstv reklamy. Osnovnaya tsel izdaniya pomoch v formirovanii teoreticheskikh i prikladnykh znaniy, umeniy i navykov v oblasti reklamnoy deyatelnosti na rossiyskikh i mezhdunarodnykh rynkakh. V uchebnike privedeny kontrolnye voprosy i zadaniya, testy i zadachi, kotorye pomogut luchshe ponyat i usvoit teoreticheskiy material.