Учебник предназначен для более глубокого усвоения студентами и магистрантами теоретической части дисциплины «Стратегический маркетинг», а также проведения практических занятий и организации самостоятельной работы. В учебнике нашли отражение концепции стратегического маркетинга в современных рыночных условиях, а также история появления и развития маркетинга. Изучение материала позволит приобрести навыки эффективного использования приемов и методов стратегического маркетинга в процессе организации производственной, финансовой и коммерческой деятельности фирмы. Студенты и магистранты научатся применять все необходимые элементы маркетинга для продвижения продукции и услуг. Предлагаются материалы о применении маркетинговых стратегиях для продвижения знаний о регионе. В конце каждой главы имеется практикум: кейсы, вопросы и задания для самоконтроля. Кейсы рассказывают о практике маркетинга в российских и зарубежных компаниях. Специально выделены основные определения и примеры. Список литературы включает перечень текущих публикаций «Издательства Юрайт», к которым стоит обращаться для расширения знаний по теме.
Uchebnik prednaznachen dlya bolee glubokogo usvoeniya studentami i magistrantami teoreticheskoy chasti distsipliny Strategicheskiy marketing, a takzhe provedeniya prakticheskikh zanyatiy i organizatsii samostoyatelnoy raboty. V uchebnike nashli otrazhenie kontseptsii strategicheskogo marketinga v sovremennykh rynochnykh usloviyakh, a takzhe istoriya poyavleniya i razvitiya marketinga. Izuchenie materiala pozvolit priobresti navyki effektivnogo ispolzovaniya priemov i metodov strategicheskogo marketinga v protsesse organizatsii proizvodstvennoy, finansovoy i kommercheskoy deyatelnosti firmy. Studenty i magistranty nauchatsya primenyat vse neobkhodimye elementy marketinga dlya prodvizheniya produktsii i uslug. Predlagayutsya materialy o primenenii marketingovykh strategiyakh dlya prodvizheniya znaniy o regione. V kontse kazhdoy glavy imeetsya praktikum: keysy, voprosy i zadaniya dlya samokontrolya. Keysy rasskazyvayut o praktike marketinga v rossiyskikh i zarubezhnykh kompaniyakh. Spetsialno vydeleny osnovnye opredeleniya i primery. Spisok literatury vklyuchaet perechen tekushchikh publikatsiy Izdatelstva YUrayt, k kotorym stoit obrashchatsya dlya rasshireniya znaniy po teme.
