В учебнике подробно представлены связи с общественностью (PR) и реклама как важные массовые социальные коммуникации, одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы PR и рекламы, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в рекламных и PR-коммуникациях. Работа обобщает огромное количество литературных источников, авторские материалы, исследования и разработки по проблеме проектирования и реализации PR-кампаний в рамках ИМК и программ продвижения на рынках товаров/услуг/идей. Содержит ценный практический материал для самостоятельной работы в форме кейсов и ситуационных задач. Работа имеет междисциплинарный характер. Первое издание книги стало победителем международного конкурса в области общественных связей PROBA-IPRA Golden World Awards как «Лучшая работа по теории PR». Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Рекомендуется студентам всех специальностей, прежде всего экономических и гуманитарных, может быть полезна руководителям, специалистам в области связей с общественностью, рекламы, внутренних и внешних коммуникаций, управления персоналом, маркетологам всех специализаций, психологам, социологам, а также всем интересующимся массовыми социальными коммуникациями, миром рекламы и PR.
V uchebnike podrobno predstavleny svyazi s obshchestvennostyu (PR) i reklama kak vazhnye massovye sotsialnye kommunikatsii, odna iz funktsiy upravleniya i sistemnaya marketingovaya kommunikatsiya, raskryty psikhologicheskie osnovy PR i reklamy, rassmotreno mnozhestvo tekhnologiy, metodov i priemov informatsionno-psikhologicheskogo vozdeystviya v reklamnykh i PR-kommunikatsiyakh. Rabota obobshchaet ogromnoe kolichestvo literaturnykh istochnikov, avtorskie materialy, issledovaniya i razrabotki po probleme proektirovaniya i realizatsii PR-kampaniy v ramkakh IMK i programm prodvizheniya na rynkakh tovarov/uslug/idey. Soderzhit tsennyy prakticheskiy material dlya samostoyatelnoy raboty v forme keysov i situatsionnykh zadach. Rabota imeet mezhdistsiplinarnyy kharakter. Pervoe izdanie knigi stalo pobeditelem mezhdunarodnogo konkursa v oblasti obshchestvennykh svyazey PROBA-IPRA Golden World Awards kak Luchshaya rabota po teorii PR. Sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovaniya. Rekomenduetsya studentam vsekh spetsialnostey, prezhde vsego ekonomicheskikh i gumanitarnykh, mozhet byt polezna rukovoditelyam, spetsialistam v oblasti svyazey s obshchestvennostyu, reklamy, vnutrennikh i vneshnikh kommunikatsiy, upravleniya personalom, marketologam vsekh spetsializatsiy, psikhologam, sotsiologam, a takzhe vsem interesuyushchimsya massovymi sotsialnymi kommunikatsiyami, mirom reklamy i PR.
