Предлагаемая книга рассказывает об истории и современном состоянии товарных знаков - словесных обозначений вещей, поступающих в продажу. Товарные знаки - это целый мир хитроумных искусственных слов, обозначающих созданные трудом человека вещи, но не называющих их прямо. В книге дается анализ товарных знаков, выявляются лингвистические и экстралингвистические проблемы, связанные с ними. Кроме специальной информации, книга содержит культурно-познавательные сведения, помогающие ориентироваться в этом особом мире.Книга предназначена широкому кругу читателей. Она может быть полезна как специалистам по рекламе, бизнесменам, производителям товаров и их потребителям, журналистам, так и лингвистам, психологам, культурологам, преподавателям и студентам гуманитарных и профильных учебных заведений, а также всем, кто интересуется историей создания и бытованием словесных товарных знаков --- интереснейшего лексического пласта, в котором переплетается естественное и искусственное.
Predlagaemaya kniga rasskazyvaet ob istorii i sovremennom sostoyanii tovarnykh znakov - slovesnykh oboznacheniy veshchey, postupayushchikh v prodazhu. Tovarnye znaki - eto tselyy mir khitroumnykh iskusstvennykh slov, oboznachayushchikh sozdannye trudom cheloveka veshchi, no ne nazyvayushchikh ikh pryamo. V knige daetsya analiz tovarnykh znakov, vyyavlyayutsya lingvisticheskie i ekstralingvisticheskie problemy, svyazannye s nimi. Krome spetsialnoy informatsii, kniga soderzhit kulturno-poznavatelnye svedeniya, pomogayushchie orientirovatsya v etom osobom mire.Kniga prednaznachena shirokomu krugu chitateley. Ona mozhet byt polezna kak spetsialistam po reklame, biznesmenam, proizvoditelyam tovarov i ikh potrebitelyam, zhurnalistam, tak i lingvistam, psikhologam, kulturologam, prepodavatelyam i studentam gumanitarnykh i profilnykh uchebnykh zavedeniy, a takzhe vsem, kto interesuetsya istoriey sozdaniya i bytovaniem slovesnykh tovarnykh znakov --- interesneyshego leksicheskogo plasta, v kotorom perepletaetsya estestvennoe i iskusstvennoe.
