В учебнике излагаются основные положения теории управления маркетингом. Дается описание процесса управления маркетингом деловых организаций. Изложенный материал позволяет обеспечить необходимый уровень профессиональных знаний в области маркетинга.
Практические ситуации, подготовленные по материалам российских журналов, а также примеры деятельности успешных компаний, описывающие практику бизнеса реального сектора экономики, иллюстрируют практическое использование основных положений теории управления маркетингом в деловых организациях. Предлагаемые для анализа кейсы позволяют развивать навыки студентов в области анализа процесса управления маркетинговой деятельности.
В целом материал учебника позволяет обеспечить профессиональные компетенции магистров, а также бакалавров по направлению «Менеджмент». Учебник также предназначен для студентов других направлений, изучающих дисциплину «Маркетинг». Кроме того, учебник представляет интерес для практических работников в системе индивидуального и корпоративного обучения.
Читать фрагмент...
V uchebnike izlagayutsya osnovnye polozheniya teorii upravleniya marketingom. Daetsya opisanie protsessa upravleniya marketingom delovykh organizatsiy. Izlozhennyy material pozvolyaet obespechit neobkhodimyy uroven professionalnykh znaniy v oblasti marketinga. Prakticheskie situatsii, podgotovlennye po materialam rossiyskikh zhurnalov, a takzhe primery deyatelnosti uspeshnykh kompaniy, opisyvayushchie praktiku biznesa realnogo sektora ekonomiki, illyustriruyut prakticheskoe ispolzovanie osnovnykh polozheniy teorii upravleniya marketingom v delovykh organizatsiyakh. Predlagaemye dlya analiza keysy pozvolyayut razvivat navyki studentov v oblasti analiza protsessa upravleniya marketingovoy deyatelnosti. V tselom material uchebnika pozvolyaet obespechit professionalnye kompetentsii magistrov, a takzhe bakalavrov po napravleniyu Menedzhment. Uchebnik takzhe prednaznachen dlya studentov drugikh napravleniy, izuchayushchikh distsiplinu Marketing. Krome togo, uchebnik predstavlyaet interes dlya prakticheskikh rabotnikov v sisteme individualnogo i korporativnogo obucheniya. CHitat fragment...
