Книга посвящена изложению основ эффективного использования торговых выставок в качестве инструмента позиционирования, продвижения и развития бизнеса. Дается целостное рассмотрение функций и задач выставочного маркетинга в контексте общей концепции маркетинга организации. Выставочный маркетинг представлен как мощная составляющая и комплексный формат работы предприятия в условиях рыночной экономики. Книга подготовлена в связи с запросом на расширение прикладного образования в области маркетинга, а также в целях научно-методической поддержки внедрения профессионального стандарта «Специа- лист по выставочной деятельности в сфере торгово-промышленных выставок».Учебное пособие адресовано слушателям программ МВА, профессиональной переподготовки и повышения квалификации (по экономическим направлениям), студентам, обучающимся по экономическим специальностям магистратуры и аспирантуры, преподавателям маркетинговых дисциплин и бизнес-тренерам, а также сотрудникам, работающим на выставках предприятий.
Kniga posvyashchena izlozheniyu osnov effektivnogo ispolzovaniya torgovykh vystavok v kachestve instrumenta pozitsionirovaniya, prodvizheniya i razvitiya biznesa. Daetsya tselostnoe rassmotrenie funktsiy i zadach vystavochnogo marketinga v kontekste obshchey kontseptsii marketinga organizatsii. Vystavochnyy marketing predstavlen kak moshchnaya sostavlyayushchaya i kompleksnyy format raboty predpriyatiya v usloviyakh rynochnoy ekonomiki. Kniga podgotovlena v svyazi s zaprosom na rasshirenie prikladnogo obrazovaniya v oblasti marketinga, a takzhe v tselyakh nauchno-metodicheskoy podderzhki vnedreniya professionalnogo standarta Spetsia- list po vystavochnoy deyatelnosti v sfere torgovo-promyshlennykh vystavok.Uchebnoe posobie adresovano slushatelyam programm MVA, professionalnoy perepodgotovki i povysheniya kvalifikatsii (po ekonomicheskim napravleniyam), studentam, obuchayushchimsya po ekonomicheskim spetsialnostyam magistratury i aspirantury, prepodavatelyam marketingovykh distsiplin i biznes-treneram, a takzhe sotrudnikam, rabotayushchim na vystavkakh predpriyatiy.
