Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
Nesmotrya na to chto marketing vyglyadit kak neumestnoe yavlenie v farmatsii i meditsine, poskolku tovarno-denezhnye otnosheniya kazhutsya neetichnymi v sfere, gde rech idet o zhizni i zdorove cheloveka, farmatsevticheskiy marketing imeet dlya svoey otrasli, vozmozhno, dazhe bolshee znachenie, chem dlya sfery potrebitelskikh tovarov. V posobii izlagayutsya osnovnye voprosy farmatsevticheskogo marketinga. Predlagaetsya kratkaya kharakteristika osnovnykh zakonov psikhobiologii rynochnogo povedeniya, opisanie osnovnykh protsessov i paradigmy marketinga, ego osobennostey primenitelno k rynku lekarstvennykh preparatov. Osveshchayutsya voprosy formirovaniya motivatsii k potrebleniyu lekarstv, pozitsionirovaniya preparata na rynke, prodvizheniya, informatsionnogo marketinga, irratsionalnykh obrashcheniy v reklamnykh modulyakh i PR-tekhnologiyakh.
