В этой работе рассмотрено три блока вопросов, связанных с оценкой бизнеса, активов и экономического эффекта для проектов, реализуемых в сфере спорта.Учитывая тот факт, что футбол был и пока все же остается самым популярным видом спорта в России, объектом исследования будут выступать футбольные клубы и ста- дионы, а в рамках оценки экономического эффекта – проведение в России чемпионата мира по футболу – 2018.Работа структурирована следующим образом: вначале футбольный клуб рассмотрен как субъект экономической деятельности, проанализированы источники его дохода и структура затрат. Далее последовательно рассмотрены три подхода к оценке футбольного клуба – доходный, сравнительный и затратный. Среди прочего представлены особенности расчета ставки дисконтирования в оценке футбольного клуба. Затем будут проанализированы особенности футбольного стадиона как объекта оценки, рассмотрены ключевые факторы, формирующие его стоимость, требования к футбольным аренам, и, наконец, по аналогии с футбольными клубами – подробно рассмотрено применение трех подходов к оценке футбольного стадиона.Отдельно представлены подходы к оценке инвестиционных проектов в футболе.Наконец, в части оценки экономического эффекта будут идентифицированы факторы, определяющие эффективность организации и проведения крупных спортивных соревнований; рассмотрены существующие методики и подходы к оценке эффективности организации и проведения крупных спортивных событий, в том числе макроэкономический анализ, анализ ex-ante и ex-post, концепция «готовности платить» (willingness to pay); все рассмотренные подходы апробированы на примере чемпионата мира по футболу – 2018. Все теоретические аспекты, затрагиваемые в этой работе, проиллюстрированы современными примерами из западной и российской практики, а там, где это было возможно, – соответствующими расчетами.Работа может представлять интерес как для футбольных менеджеров, управляющих клубами и/или стадионами, так и для студентов, изучающих спортивный менеджмент и стремящихся реализовать свои навыки и амбиции в современном футболе.
V etoy rabote rassmotreno tri bloka voprosov, svyazannykh s otsenkoy biznesa, aktivov i ekonomicheskogo effekta dlya proektov, realizuemykh v sfere sporta.Uchityvaya tot fakt, chto futbol byl i poka vse zhe ostaetsya samym populyarnym vidom sporta v Rossii, obektom issledovaniya budut vystupat futbolnye kluby i sta- diony, a v ramkakh otsenki ekonomicheskogo effekta provedenie v Rossii chempionata mira po futbolu 2018.Rabota strukturirovana sleduyushchim obrazom: vnachale futbolnyy klub rassmotren kak subekt ekonomicheskoy deyatelnosti, proanalizirovany istochniki ego dokhoda i struktura zatrat. Dalee posledovatelno rassmotreny tri podkhoda k otsenke futbolnogo kluba dokhodnyy, sravnitelnyy i zatratnyy. Sredi prochego predstavleny osobennosti rascheta stavki diskontirovaniya v otsenke futbolnogo kluba. Zatem budut proanalizirovany osobennosti futbolnogo stadiona kak obekta otsenki, rassmotreny klyuchevye faktory, formiruyushchie ego stoimost, trebovaniya k futbolnym arenam, i, nakonets, po analogii s futbolnymi klubami podrobno rassmotreno primenenie trekh podkhodov k otsenke futbolnogo stadiona.Otdelno predstavleny podkhody k otsenke investitsionnykh proektov v futbole.Nakonets, v chasti otsenki ekonomicheskogo effekta budut identifitsirovany faktory, opredelyayushchie effektivnost organizatsii i provedeniya krupnykh sportivnykh sorevnovaniy; rassmotreny sushchestvuyushchie metodiki i podkhody k otsenke effektivnosti organizatsii i provedeniya krupnykh sportivnykh sobytiy, v tom chisle makroekonomicheskiy analiz, analiz ex-ante i ex-post, kontseptsiya gotovnosti platit (willingness to pay); vse rassmotrennye podkhody aprobirovany na primere chempionata mira po futbolu 2018. Vse teoreticheskie aspekty, zatragivaemye v etoy rabote, proillyustrirovany sovremennymi primerami iz zapadnoy i rossiyskoy praktiki, a tam, gde eto bylo vozmozhno, sootvetstvuyushchimi raschetami.Rabota mozhet predstavlyat interes kak dlya futbolnykh menedzherov, upravlyayushchikh klubami i/ili stadionami, tak i dlya studentov, izuchayushchikh sportivnyy menedzhment i stremyashchikhsya realizovat svoi navyki i ambitsii v sovremennom futbole.
