В учебнике рассматриваются различные аспекты назначения цены: процесс возникновения и распределения затрат, принципы формирования себестоимости и назначение прибыли, влияние спроса и условий конкуренции на цену, зависимость цен от рыночных посредников. Отдельная глава посвящена вопросам назначения цены на новые, инновационные продукты. Подробно освещаются вопросы стратегий ценообразования, анализируются различные вариации стратегических подходов в зависимости от условий рынка. Для лучшего понимания процессов ценообразования в данном издании представлено большое количество примеров и кейсов. Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», «Экономика предприятия», «Коммерческая деятельность».
V uchebnike rassmatrivayutsya razlichnye aspekty naznacheniya tseny: protsess vozniknoveniya i raspredeleniya zatrat, printsipy formirovaniya sebestoimosti i naznachenie pribyli, vliyanie sprosa i usloviy konkurentsii na tsenu, zavisimost tsen ot rynochnykh posrednikov. Otdelnaya glava posvyashchena voprosam naznacheniya tseny na novye, innovatsionnye produkty. Podrobno osveshchayutsya voprosy strategiy tsenoobrazovaniya, analiziruyutsya razlichnye variatsii strategicheskikh podkhodov v zavisimosti ot usloviy rynka. Dlya luchshego ponimaniya protsessov tsenoobrazovaniya v dannom izdanii predstavleno bolshoe kolichestvo primerov i keysov. Soderzhanie uchebnika sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovaniya. Dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeniy, obuchayushchikhsya po napravleniyam Menedzhment, Marketing, Ekonomika predpriyatiya, Kommercheskaya deyatelnost.
